Рейтинг креативности российских рекламных агентств по итогам XVII ММФР |
01.10.2007 |
|
Завершился XVII ММФР Red Apple и внес свои коррективы в расстановку «креативных сил» в России в 2007 году. Что же изменилось со времен последнего рейтинга — промежуточного, составленного в июне по итогам «Идеи!», ADCR и Cannes Lions?
Позицию лидера в этом году все также уверенно удерживает агентство «Инстинкт», Москва. Московские Saatchi & Saatchi и их ролик с медведем, рекламирующий крабовые палочки, стабильно высоко оценивается судьями всех рекламных фестивалей и, поднявшись на одну строчку наверх, прочно занимает позицию №2.
IQ Marketing, привычно игнорируя все фестивали, кроме Cannes Lions, сохраняют прежнее количество баллов и опускается на две строки вниз, в то время как новокузнецкое агентство «Реал ПРО», продолжает свое триумфальное шествие к вершине «креативного Олимпа». Надо отметить, что «прорыв» «Реал ПРО» – это не показатель тенденции успешного участия в рейтинге креативности провинциальных агентств, а как раз наоборот – исключение. На XVII ММФР закономерность – это скорее укрепление позиций крупных московских сетевых агентств.
По-прежнему высокие показатели в креативном рейтинге у агентств интернет-направленности: интернет-лаборатория "Ксан", DEFA studie, BBDO Interactive, GRAPE и др.
Анализируя результаты ММФР не учитываемые в рейтинге, можно отметить, что в этом году рекламные работы из украинских, румынских и финских агентств продемонстрировали очень высокий уровень и наглядно показали, что российскому креативу все еще есть к чему стремиться.
|
|
Агентство, город
|
Идея!
|
ADCR
|
Cannes Lions
|
ММФР Red Apple
|
ИТОГ
|
|
1
|
РА «Инстинкт», Москва
|
27,5
|
10
|
|
9
|
46,5
|
|
2
|
Saatchi & Saatchi, Москва
|
10
|
7
|
6
|
10
|
33
|
|
3
|
«Реал ПРО», Новокузнецк
|
12
|
3
|
|
10
|
25
|
|
4
|
IQ Marketing, Москва
|
|
|
24
|
|
24
|
|
5
|
Рекламное агентство Leo Burnett, Москва
|
|
8
|
|
11,5
|
19,5
|
|
6
|
Рекламное агентство BBDO Moscow
|
|
9
|
|
10
|
19
|
|
7-8
|
BBDO Interactive, Москва
|
|
13
|
|
2
|
15
|
|
7-8
|
ООО «ДизайнДепо», Москва
|
|
15
|
|
|
15
|
|
9
|
РА «Аврора», Москва
|
8
|
5
|
|
|
13
|
|
10
|
Интернет-лаборатория «Ксан», Москва
|
9,5
|
|
|
1,5
|
11
|
|
11-13
|
Design Bureau Volga Volga, Санкт-Петербург
|
2
|
7
|
|
|
9
|
|
11-13
|
McCann Erickson, Москва
|
|
|
|
9
|
9
|
|
11-13
|
DEFA studie, Москва
|
3,5
|
3
|
|
2,5
|
9
|
|
14-15
|
Optimum Media OMD, Москва
|
|
|
|
8
|
8
|
|
14-15
|
DIRECT DESIGN Visual Branding, Москва
|
|
8
|
|
|
8
|
|
16-21
|
АМК Znamenka, Москва
|
|
|
|
7
|
7
|
|
16-21
|
Мастерская рекламы Игоря Голованова, Барнаул
|
7
|
|
|
|
7
|
|
16-21
|
Агентство МАНУФАКТУРА, Москва
|
|
7
|
|
|
7
|
|
16-21
|
Rapp Collins Moscow branch, Москва
|
|
|
|
7
|
7
|
|
16-21
|
«Небо» (Taivas Group), Санкт-Петербург
|
2
|
1
|
|
4
|
7
|
|
16-21
|
Родная Речь, Москва
|
|
3
|
|
4
|
7
|
|
22
|
РА GRAPE, Москва
|
|
|
|
6,5
|
6,5
|
|
23-26
|
РГ Мелехов и Филюрин, Новосибирск
|
3
|
|
|
3
|
6
|
|
23-26
|
Great, Санкт-Петербург
|
6
|
|
|
|
|
|
| |
| Реклама |
|
|
|
|
