Краснодар
выбрать регион | карта сайта
Поиск по сайту:  
Главное меню
Главная
Выбор региона
Карта сайта
Расширенный поиск
Каталог рекламных фирм
Каталог товаров и услуг
Изготовление рекламы
Размещение рекламы
Стимулирование сбыта
Обордование и материалы
Портфолио рекламных фирм
Инструменты рекламиста
Типовая продукция
Каталог тендеров
Работа
Образование
Голосования
Топ 100 сайтов
Новости
Новости компаний
Российские новости
Мировые новости
Аналитика и публикации
Справочная информация
Рекламный форум
 
Опрос на MediaPilot Online
Мы хотим сделать МедиаПилот лучше. Посоветуйте нам сервисы, улучшения, новые инструменты.
 
Реклама

Главная / Новости рекламного рынка / Мировые новости.
Добавить в избранное
Сделать стартовой страницей

Украина: телевидение знает себе цену

06.09.2010
Телеканалы обещают рекламодателям резкое повышение цен на следующий год – вслед за холдингом Виктора Пинчука о подорожании рекламы более чем на 50% сообщила группа "1+1". В агентствах предложенные условия продаж считают предварительными, указывая, что большинство рекламодателей еще не определяли бюджеты на следующий год. Если же увеличение цен действительно будет столь значительным, телевидение станет слишком дорогим для большинства локальных производителей, считают эксперты.

Группа компаний "1+1", объединяющая телеканалы "Студия '1+1'", ТЕТ, "2+2" (ранее "Кино") и "Сити", объявила условия продажи рекламы на следующий год. Базовая стоимость пункта рейтинга (GRP; условная единица при продаже рекламы) в 2011 году увеличится на 56%, сообщил руководитель отдела продаж группы Дмитрий Лисицкий на презентации для рекламодателей в четверг вечером.

Необходимость столь резкого повышения цен объясняется сильным падением рынка в конце прошлого–начале текущего года. Из-за значительного колебания курса валют рекламодатели тогда планировали лишь краткосрочные кампании, годовые контракты были заключены только весной. "Если обычно на медиарекламу крупные рекламодатели тратили около 10-15% от продаж, то в этом году – только 5-7%. Нам нужно вновь сбалансировать рынок",– объяснил господин Лисицкий.

Стоимость рекламы повышают и другие игроки. StarLight Sales Виктора Пинчука (SLS; каналы ICTV, "Новый канал", СТБ, М1, М2, QTV и "Первый канал. Всемирная сеть") повышает цены на 56,5% путем перерасчета стоимости GRP по текущему курсу валют – 7,9 грн/$. С начала кризиса компании вели расчеты по курсу 5,05 грн/$, что привело к снижению долларовой выручки на 40%. Сейчас повышение цен соответствует росту рынка – по итогам года он составит 40%, до 2,5-3 млрд грн, заявлял ранее директор SLS Андрей Партыка. Кроме того, низкие цены привели к избыточному спросу и к переполненности эфира телеканалов. "Я не помню ни одного года, когда эфир был распродан на 100% уже в январе",– говорит Дмитрий Лисицкий.

В агентствах заявления каналов воспринимают как предварительные. "Это только первые предложения телеканалов. Уровень медиаинфляции становится понятен в ходе переговоров с клиентами",– отмечает исполнительный директор агентства Mindshare Алексей Вирко. "Клиенты оптимистичны в прогнозах продаж и общего состояния экономики на следующий год, но рекламные бюджеты пока заявляют очень немногие",– добавляет гендиректор агентства Media Direction Константин Ников. На каналах не скрывают, что повышение цен будет компенсировано скидками. "Наша система продаж предусматривает поощрение клиентов, которые увеличивают рекламную активность",– пояснил Дмитрий Лисицкий. Группа вводит 15-процентную скидку в случае увеличения рекламодателем выделяемого на каналы "1+1" бюджета в 1,5 раза по сравнению с 2010 годом. В зависимости от объема бюджета клиент получает также скидку в 1% за каждые потраченные 250 тыс. грн. А клиентам, готовым к ранним переговорам, закупки обойдутся на 25% дешевле. Предусмотрена и так называемая конфигурационная скидка в размере 15% – она выдается, если агентство гарантирует закупку объема рейтингов, превышающего долю телесмотрения каналов. Свободным размещением (самый дешевый способ размещения, без фиксированного места в рекламном блоке) со скидкой до 30% в следующем году смогут воспользоваться клиенты с бюджетом не менее 25 млн грн.

В этом году благодаря значительному снижению цен на телевидении имели возможность размещаться мелкие и средние рекламодатели, отмечает Константин Ников. "Если повышение цен будет слишком большим, для таких компаний ТВ может вновь оказаться слишком дорогим медиа",– считает он. "Локальные производители не располагают бюджетами, сопоставимыми с затратами международных компаний. Пока заявленный рост цен слишком большой, нам проще рассмотреть альтернативные каналы коммуникации – BTL и рекламу в местах продаж",– говорит маркетинг-директор компании "Элит" (производит мороженое ТМ "Ажур") Анна Скоробогатова.

kommersant.ua

21.08.2018
Скрывающий боль Гарольд снялся в рекламе игрового ноутбука
Герой популярного мема «Гарольд, скрывающий боль» Арато Андраш предстал в образе женщины в рекламе ноутбука. Ролик доступе...
Подробнее
21.08.2018
Скоро на Netflix может появиться реклама
Некоторые из вас, возможно, уже столкнулись со странным явлением во время просмотра Netflix в последние дни – стриминговый сервис предлагал вам посмотр...
Подробнее
17.08.2018
Выходит Spider-Man для PlayStation 4 и Sony и Marvel начали обширную рекламную кампанию
Как можно видеть, Sony решила провести подобную рекламу там, где происходят события игры. Пока ...
Подробнее
14.08.2018
Современная реклама Apple не нравится старшему поколению
Обычно нам нравится реклама продуктов компании Apple, но выяснилось, что не у всех она вызывает одни и те же мысли. Тест показал, что совреме...
Подробнее
22.06.2015
Цукерберг снялся в рекламе Facebook Home
съемках видео под названием Launch Day поучаствовал создатель соцсети Марк Цукерберг. По сюжету ролика, во время разговора Марка, в офисе компании появляют...
Подробнее
Чтобы оставить комментарий, войдите на сайт

Вход на сайт
 
Реклама


Инструменты рекламиста
Календари на 2016 год