Помочь Хулио, Хуану и Педро добраться до России, добиться предложения руки и сердца от настоящего мачо, накормить американца — компании используют все более изощренные способы вовлечения потребителя в онлайн-игру.
По просьбе ИР MediaRevolution продолжает следить за свежими рекламными кампаниями в сети и отбирать самые интересные из них — не только эффективно решающие задачи рекламодателя, но и подающие пример другим агентствам и брендам: как можно использовать интернет, чем привлечь потребителей и какова может быть отдача (о методах измерения эффективности онлайн-кампаний читайте в ближайших номерах).
Orbit lime: помоги мексиканцам
Российские телезрители не могли упустить телеролики, рекламирующие очередной вкус жвачки Orbit. На этот раз белозубую улыбку героини вызвал лайм: она победила фактурных, как из ранних фильмов Родригеса, мексиканцев. Те не могли не сморщиться от резкого вкуса лайма, а она — смогла. Правда, жевала она Orbit, а не реальные фрукты. Но все равно победила.
Новая волна кампании жвачки расширяет мексиканскую тему — например, промоутеры в мексиканских нарядах предлагают попробовать жвачку, и по радио рекламируют их задержание и освобождение пародийным милицейским голосом. Не обошлось в кампании и без интернета.
В массовой эфирной ротации был короткий ролик — там историю всемирных соревнований по лайможеванию не излагали. Пользователи интернета могут узнать ее на промосайте OrbitLime.ru. Рекламные баннеры, ведущие на сайт и призывающие помочь Хулио, Хуану и Педро добраться до России, размещены на популярных порталах, в частности на Яндексе.
Сайт связывает телевизионную кампанию, уличные BTL-акции и интернет-развлечения. Он предлагает россиянам, а особенно жителям крупных городов, «разыскать мексиканцев». Под «мексиканцами» организаторы кампании имеют в виду тех самых одетых в пончо про-моутеров, которые предлагают Orbit Lime в магазинах. «Держите наготове фотоаппарат», — призывают авторы сайта: каждый, кто сфотографируется с «мексиканцами» и пришлет свою фотографию на сайт, сможет получить диск с латиноамериканскими мелодиями. Победителю конкурса обещана поездка в Мексику.
На сайте использовано много интерактивных и мультимедийных инструментов. Помимо загрузки видеоролика можно скачать популярную латиноамериканскую музыку (Coucaracha, La Bamba и т. д.), узнать, как организовать вечеринку в мексиканском стиле («украсьте комнату кактусами») и приготовить традиционные мексиканские блюда — например, сальсу. Также на сайте можно сыграть в интерактивную игру по доставке «мексиканцев» Педро и Хулио в Россию при помощи бодливой коровы.
Redd’s: выпить пива и выйти замуж
Рекламное агентство Victory S. A. запустило для бренда Redd’s промосайт DreaMan.ru, посетительницам которого предлагается сыграть в игру с «мужчиной мечты». Тизерные баннеры, предлагающие посетить сайт и сыграть в «игру по правилам и без… для себя, любимой», размещены на популярных женских порталах, таких, как Kleo.ru.
«Любовь — это игра, и если главная роль в ней принадлежит тебе, то она доставляет особое, ни с чем не сравнимое удовольствие», — заявляют авторы сайта, который сделан в фирменных бордово-красных тонах.
Посетительницам сайта предлагается зарегистрироваться, сообщить свои координаты, вплоть до телефона, после чего им на выбор будут представлены шесть мужских персонажей всех социальных групп и мастей — от мачо до трудоголика-яппи и диджея. Нужно выбрать из этой шестерки одного и провести виртуальное любовное свидание с выбранным персонажем так, чтобы добиться от него предложения руки и сердца. Виртуальное замужество и есть цель игры. Строго говоря, механика игры не нова: развлечения, где, выбирая простые действия, игроку нужно знакомиться и соблазнять девушек, существуют почти столько же, сколько компьютеры. Однако перевернуть игру, сделав ее женской, с замужеством в качестве цели — это оригинальный ход. Кроме того, Victory S. A. и Transmark (производитель Redd’s) дали аудитории возможность прямого общения не только в форуме, но и в чате.
По сюжету героине предстоит пройти несколько этапов виртуального свидания — в кафе, спортзале и других местах, куда она теоретически может отправиться с «мужчиной мечты» — если он и она того захотят. Игрок может выбирать действия, то есть управлять ходом свидания (потанцевать, сделать заказ в кафе и т. д.), и переходы, то есть задавать места новых свиданий.
В зависимости от того, какой персонаж выбран в качестве «мужчины мечты», он будет реагировать на предложения игрока тем или иным образом. Яппи будет все время твердить об офисе и о работе, а мачо — постоянно делать непристойные предложения. Узнать о том, доволен ли ходом свидания «мужчина мечты», можно, нажав мышкой на соответствующую кнопку — индикатор состояния.
Если же свидание зашло в тупик, игроку всегда можно зайти в чат и попросить помощи у виртуальных подружек.
Если игроку удается нажать на нужные струны виртуального персонажа и понять, чего он на самом деле хочет от свидания, то можно заработать очки и опередить в гонке за «мужчиной мечты» других соперниц, попав в рейтинг сайта. За виртуальные свадьбы обещан шанс получить реальный приз.
Напомним, что ранее Transmark проводил успешную кампанию с призами «Redd’s со вкусом шопинга», коммуникационное ядро которой было размещено в интернете и мобильной среде, а аудитория привлекалась за счет массированной ATL-рекламы и анонсов на упаковке.
History channel: голод не тетка
Для рекламы цикла передач «Еда по-американски» (American Eats) телеканала History Channel, агентство Glow Interactive и рекламная сеть Klipmart придумали «расхлопывающийся» бан-нер, призывающий «накормить Тома».
Этот телепроект был задуман телеканалом History Channel, чтобы выявить исторические корни пищевых пристрастий современных американцев. Почему они так любят попкорн, шоколадные батончики, пиццу, мороженое и прочие вредные продукты? Основной задачей было создание такой рекламы, которая отличала бы этот цикл передач от множества кулинарных шоу.
Для этого был разработан richmedia-носитель, кликнув на отдельные элементы которого, можно узнать больше о продуктах, ставших героями передач. Интерактивный баннер получился смешным и легким для восприятия.
Если пользователь хочет, он может прямо в баннере запустить видеоролик с анонсом передачи, включить музыку и «накормить» изображенной на баннере едой персонажа по имени Том.
Собственно, он сам и призывает это сделать в своей речи на баннере: «Наведи курсор, чтобы накормить меня». Если пользователь ничего не делает, персонаж скучает, демонстрирует разнообразные ужимки и всячески привлекает внимание. Баннер «расхлопывается» при наведении курсора.
Идея баннера принадлежит Glow Interactive. Ролик был снят при поддержке телеканала History Channel на фоне зеленого экрана, что позволило потом интегрировать компьютерную графику в видео. Для реализации интерактивного сценария применены технологии Klipmart, позволяющие демонстрировать видеоролики в баннерах. Пользователям сети этот richmedia понравился — видео смотрели 8—9% охваченных кампанией пользователей, а так или иначе взаимодействовали с носителем 18,5% увидевших его. Это очень хорошие показатели, особенно с учетом того, что рекламисты не ставили перед собой задачи заставить пользователей кликать на баннер — достаточно было просто анонсировать в интернете выход новой телепрограммы. Посмотреть баннер можно по адресу: media.glowinteractive.com/thc/ae/.
Кстати, российские пользователи тоже видели баннер «Покорми меня». Правда, он был рисованным и рекламировал кампанию супермаркетов «Перекресток» за здоровую пищу. Персонаж грустнел, если его кормили вредной едой, и веселел — если здоровой.
Ford: устами младенца
Автопроизводитель Ford запустил микросайт Innovations («Инновации»), посвященный новейшим разработкам компании в области автомобилестроения, безопасности и использования альтернативного топлива (www.ford.com/innovation/).
Чтобы привлечь внимание потребителей к сложной теме, создатели сайта пошли нестандартным путем. Все технические новинки они представили в виде якобы детских рисунков. Героями иллюстрированных таким образом историй стало некое семейство (в ролике фигурируют мама, сын, дочь и собака), наслаждающееся поездками в автомобиле Ford. Например, чтобы показать достоинства гидроусилителя, изображены две огромные руки, держащие руль. Одна принадлежит маме, вторая растет из крыши автомобиля.
«Ford делает много автомобилей, которые облегчают вам жизнь», — сообщает рекламный персонаж. Приводится полный список автомобилей концерна, при производстве которых использованы те или иные инновации. Ссылки активны и ведут непосредственно на страницы моделей.
Посетителей сайта приветствует лично исполнительный директор Ford Билл Форд. Там также выложены интервью с инженерами и дизайнерами, работавшими над созданием того или иного узла, результаты тестов техники Ford и две интерактивные игры, в которых пользователь может сам собрать для себя Ford по вкусу.
«Мы получили положительные отзывы о кампании Driving American Innovation, — говорит вице-президент Ford Чарли Холлеран. — Это еще один способ помочь потребителям лучше понять философию Ford Motor. Наш сайт ежемесячно посещают более трех миллионов человек. Мы уверены, что этот промо-сайт, во-первых, привлечет дополнительных посетителей, а во-вторых, сделает более продолжительным знакомство пользователей с инновациями Ford в области технологии, дизайна и безопасности».
Источник: Журнал «Индустрия рекламы»
