Cold Stone Creamery запускает свою первую национальную интегрированную рекламную кампанию. Трепетная кампания Love It Love It обращается к поклонникам мороженого с вопросом, как далеко они могут зайти в своей любви к Cold Stone Creamery.
Концепция, стоящая за Love It Love It, родилась из трюизма: любители мороженого глубоко привязаны к определнным маркам. А поклонники Cold Stone Creamery особенно расположены к своему бренду за его дружественность и широкий ассортимент десертов. Задача первой рекламной кампании производителя — создать для Cold Stone Creamery образ Мекки для всех фанатов мороженого.
— Не секрет, что у нашей продукции огромная и сильная армия более чем лояльных покупателей, которые готовы сделать что угодно за наши Creations, — говорит Kevin Myers, вице-президент по продажам и маркетингу. — Мы хотели зафиксировать в рекламных материалах ту увлекающую и полную веселья атмосферу, отличающую все наши магазины, и напомнить людям, что этим летом Cold Stone Creamery — самые посещаемые и любимые магазины мороженого.
В роликах кампании Love It Love It (Любишь-любишь) разыграны драматические путешествия трех главных героев в лавки Cold Stone Creamery. Каждого из них — поп-звезду, ребенка и снежного человека, за витринами магазинов поджидает не только любимое мороженое, но и их самые ненавистные вещи.
Блондинка видит за стеклом папарацци, собаку породы ши-тцу, которых она ненавидит с тех пор, как у нее появилась чи-хуа-хуа, тест на IQ, а главное — брюнетку, более стройную, с идеальной кожей и волосами.
Страхи ребенка — это злой дух, крадущий непослушных детей, монстр из-под кровати и брокколи.
У снежного человека тоже есть свои фобии: охотники, энтузиасты-исследователи и женщина, которая делает эпиляцию воском в зоне бикини.
Всем героям предстоит разобраться в своих чувствах: или они просто любят мороженое Cold Stone Creamery, или любят-любят его, настолько, что готовы перешагнуть через свои страхи.
Голос за кадром задается вопросом, дадут ли их любимые десерты им сил, чтобы открыть дверь.
— Это история любви о борьбе между страхом и непреодолимым желанием, и о том, как далеко может зайти человек, если он, действительно, по-настоящему хочет мороженого, — комментирует креативную концепцию Tony Granger, chief creative officer, Saatchi & Saatchi NY.
На мини-сайте http://www.loveit-loveit.com/ поклонникам предложена более подробная информация о каждом из героев и дана возможность самим придумать видео с разными персонажами.
— Мы приглашаем наших покупателей к участию в следующем «раунде», — комментирует Кевин Майерс. — Мы думаем, что следующий герой ролика будет создан посетителями ресурса.
Кампания продлиться до сентября этого года. Медиаразмещением занималось агентство Santy of Phoenix, Ariz, а микросайт создан в TargetScope of Plano, Texas.
adme.ru
